Inbound Marketing Podcast

La masificación de Internet y la penetración de los dispositivos móviles en la gran mayoría de países del mundo, han generado el ambiente propicio para el desarrollo de todo tipo de negocios apoyados o apalancados en la tecnología. Este panorama a la vez sirve como propulsor de una tendencia que cada vez toma mayor fuerza como respuesta a los problemas económicos que padecen nuestros países. Y me refiero al emprendimiento. Las historias de compañías como Facebook, PayPal, y todas aquellas creadas en Silicon Valley son conocidas en todo el mundo y esas historias han inspirado a miles de personas que hoy se aventuran a buscar la posibilidad de crear un negocio de alcance mundial bajo la premisa de que cualquier persona que tenga el conocimiento, la decisión y un PC conectado a Internet lo pueden lograr. Para hablar de emprendimiento y de negocios digitales he invitado a un exponente que conoce muy bien el ambiente online, que ha probado y creado negocios en Internet. Se trata de Joan Boluda. Joan es un empr

En el episodio Nº 21 mencioné la importancia de diseñar con cuidado una campaña de email marketing y comenté acerca de un proceso muy importante que puede ser clasificado dentro del Email Marketing: Se trata del Lead Nurturing. Si aún no estás familiarizado con el tema, el Lead Nurturing no es otra cosa que alimentar y desarrollar poco a poco a un prospecto por medio de un proceso de comunicación especialmente diseñado conforme el prospecto va conociendo nuestra marca. A través de este proceso, las marcas van enamorando a sus futuros clientes, van preparándolos cuidadosamente ganando su confianza para que al final terminen comprando. En los comentarios que he recibido me dicen: -“¿Cómo se realizan esos pasos que mencionas? Hemos definido a nuestro publico objetivo, hemos creado un Lead Magnet que entregaremos a las personas a cambio de sus datos y sabemos que tenemos que diseñar una serie de mensajes que enviaremos a la lista de prospectos pero en el instante que vamos a diseñarlos no sabemos hacerlo…”

Cada día que pasa el Marketing va más hacia lo Inbound, la cantidad de publicidad en cualquier medio es enorme, las marcas han ocupado secciones enteras en las revistas, franjas completas en TV y la popular pauta en emisoras de radio sigue lanzándose a un público ficticio que aparentemente si consume ese tipo de mensajes. Es la forma como se ha realizado el marketing desde hace décadas lo cual significa que funciona relativamente pero no significa que sea la forma más efectiva para llegar a las personas. Y cuando hablo de efectividad tengo que mencionar el dinero. Dominar los medios tradicionales puede representar para cualquier empresa un costo bastante alto si lo comparamos con alternativas como la Internet. Si tienes experiencia pautando en Internet conocerás los grandes beneficios de la Publicidad Online pero dirás que también la inversión en Internet ha comenzado a mostrar un incremento en su costo y es así. Cada vez hay más anunciantes compitiendo por las mismas posiciones en los resultados de Googl

Cada vez las personas dedican menor tiempo a consultar información. Todos deseamos encontrar las respuestas concretas a nuestras inquietudes, así que para los redactores de contenido se ha convertido en un reto el ganar y mantener la atención de un visitante o lector de un blog. Si la necesidad es que los lectores consuman nuestro contenido en este caso nuestro post de una forma completa, necesitamos configurar cada post para que sea fácil de leer. Hoy se habla mucho de la legibilidad de las publicaciones. Se ha comprobado que un post agradable, estéticamente preparado y redactado de manera estratégica, aumenta la posibilidad de conversión de visitante a prospecto. Pues bien, quiero compartir 5 aspectos que nos ayudan en gran medida a mejorar la legibilidad de una publicación en nuestro blog:

Se convirtió en algo usual que cada año HubSpot presente su informe acerca del Estado del Inbound Marketing. Es el compendio de un estudio minucioso donde participan cientos de empresas en todo el mundo. En sus primeras versiones solamente se realizaba para Estados Unidos pero el crecimiento en la aplicación de esta metodología en las empresas Latinoamericanas ha conducido al desarrollo de un estudio puntual para esta región. Si es la primera vez que escuchas hablar sobre Inbound vale la pena resaltar que: Inbound se trata de lograr que personas que no nos conocen lleguen a ser clientes después de un proceso en el cual alineamos la manera como nos damos a conocer, la forma como vendemos y desde luego la forma como las personas desean comprar.

Si nos hicieran esa pregunta ¿Cuales son los factores que contribuyen al éxito de un sitio web? seguramente respondemos: Que tenga un alto numero de visitantes o que tenga un diseño atractivo y novedoso! Esos son los parámetros que usualmente encontramos en el imaginario de las personas. Un sitio web representa la oportunidad para que una empresa o negocio se de a conocer ante el público y no quiero decir que las visitas o el tráfico que recibe un sitio web no sean importantes, de hecho el tráfico es uno de los elementos más importantes cuando se habla de negocios en internet, pero un diseño atractivo o un excelente contenido o no es garantía para que un sitio web sea exitoso...

En el argot de los negocios se menciona de manera constante la necesidad de aportar valor a nuestros clientes y posibles clientes. Un aspecto que en teoría todos comprendemos pero en la práctica, puede ser un tanto complejo. La confianza es el ingrediente fundamental en la relación vendedor - comprador y construir confianza es uno de los mayores retos que enfrentan las personas actualmente de cara a los negocios. Construir confianza involucra un interés genuino por la otra parte, comprender a fondo su necesidad como punto de partida para brindar la solución adecuada. Para conocer más acerca de como se puede aportar valor, he invitado a Oscar Feito, un profesional que diariamente entrega a sus seguidores conceptos, recomendaciones y grandes enseñanzas desde su propia experiencia para hacer realidad una idea de negocio sostenible apalancándose en la Internet.

La popularidad de Wordpress como plataforma para construir sitios web no tiene discusión, en la actualidad más del 24% de los sitios web en el mundo funcionan sobre este administrador de contenidos. Su versatilidad a la hora de construir blogs y sitios web y sus características optimizadas hacen que grandes portales como New York Times, Spotify o The Huffington Post lo hayan adoptado como solución web.

Uno de los elementos indispensables en el proceso de la venta online, es la página de aterrizaje, en ingles (Landing Page) y no es otra cosa que una página solitaria o exclusiva para promover un servicio o un producto en una campaña de marketing. Mientras la página principal de su sitio web, se enfoca en dar a conocer su negocio o su empresa, una Landing Page se enfoca en la Conversión. En otras palabras se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo. Una página de aterrizaje es un elemento fundamental en una campaña de marketing. En este PODCAST conocerá: * La importancia de las páginas de aterrizaje en el marketing online. * Las aplicaciones más usadas para construir paginas de aterrizaje. * Cómo se crea una página de ventas para un curso online.

Es innegable el impacto de los medios sociales en nuestras vidas; son pocas las personas que no tienen una cuenta de Facebook y esto ubica a Facebook en términos de mercadeo como un lugar ideal para comunicar o exponer nuestro mensaje ante miles de personas. La plataforma publicitaria de Facebook hoy facilita que cualquier persona o cualquier empresa pueda desarrollar actividades publicitarias con varios objetivos: Mejorar el reconocimiento de su marca o producto. Encontrar clientes potenciales para su negocio. Aumentar las ventas de su empresa. Sin embargo pese a las facilidades que ofrece la plataforma existe un error que todos cometemos cuando empezamos a hacer publicidad en sitios como facebook: Creamos una campaña y lo primero que hacemos es orientar hacia un público basado en intereses para conseguir prospectos o venderles.

Estamos comenzando el mes de Julio de 2016 y eso significa que ya han transcurrido 2 periodos de acuerdo a la forma como se divide el año laboral en la mayoría de las empresas. Pasaron 2 trimestres y es un momento ideal para analizar que ha pasado con los objetivos de marketing que se trazaron a comienzo de año. Muchas acciones o tácticas habrán funcionado, otras no tanto y si gran parte de esas acciones fueron planeadas de acuerdo a las tendencias que se vislumbraban a finales de 2015, este es un buen momento para conocer que ha ocurrido en el ambiente de los negocios online. Las pymes son el motor de la economía y son las que confirman o por el contrario acaban desterrando una tendencia. La información que va a escuchar le ayudará a contrastar el planteamiento con el cual comenzó el año y le brindrará elementos para reorientar su esfuerzo en torno al marketing que viene realizando...

Cuando usted escucha las palabras "Contenido Visual" puede pensar inmediatamente en millones de imágenes que se comparten a diario en las redes sociales. No podemos olvidar que como seres humanos procesamos 60.000 veces más rápido las imágenes que los textos y lo comprueba el creciente desarrollo de contenido visual como tarjetas, infografías, postales, videos y secuencias animadas por citar algunos formatos...

El Email Marketing es una técnica que utiliza el correo electrónico como canal de comunicación, si observamos de manera detallada el Email Marketing ayuda a cumplir cualquiera de los objetivos de mercadeo de un negocio o una empresa. - Sirve para realizar activaciones de marca. - Nos Permite lanzar campañas para incrementar las ventas - Nos ayuda a mejorar e incentivar el compromiso de nuestros clientes. La proliferación del SPAM (correo electrónico no solicitado) crece de manera alarmante y esto obliga a las empresas que prestan servicios de correo electrónico como Gmail, Hotmail o Yahoo a establecer filtros cada vez más fuertes para prevenir el SPAM Hoy solo el 21% de los correos promocionales o comerciales llegan a la bandeja de entrada, el 79% de los mensajes promocionales que se envían van a parar a las bandejas de correo no deseado o simplemente quedan bloqueados. Esta es la razón Numero 1 para pensar en una plataforma de envío de correo electrónico, conocidas como ESP (Proveedor de Servicios de Ema

Desde su creación las redes sociales han cambiado la manera de comunicarnos con otras personas. Son un escenario al cual asistimos con frecuencia con diferentes objetivos: Desde seguir a nuestras marcas favoritas hasta divertirnos con las imágenes y situaciones que comparten nuestros amigos. Con nuestras acciones sociales dejamos una huella digital que ha permitido que las redes utilicen nuestra información y nuestro comportamiento en ellas para desarrollar un esquema publicitario sin precedentes...

La cantidad de información que circula por las redes sociales es enorme, cada día estamos expuestos a noticias y publicaciones de todo tipo, algunas sensacionalistas, otras muy bien argumentadas. Mark Schaefer reconocido autor en campo del marketing y propietario del blog www.businessesgrow.com afirmó hace algún tiempo que estamos expuestos a un fenómeno al que llamó "Content Shock", de acuerdo a este concepto cuando una persona está sometida a un exceso de información, su capacidad de consumo se limita y esto cobra más importancia ahora.

Un aspecto fundamental cuando utilizamos escenarios como las redes sociales, los sitios web o el correo electrónico para comunicar nuestro mensaje es la escritura, algo que los redactores publicitarios denominan: El COPY. En este podcast Ricardo Palmieri, un experto en redacción publicitaria nos comparte recomendaciones valiosas para utilizar la escritura como recurso para vender...

Uno de los desafíos que enfrentan los negocios en las redes sociales es mantener una comunicación real, consistente e interesante con el público. Para lograrlo las marcas utilizan todo tipo de contenidos; desde frases memorables, memes divertidos, documentos que las personas pueden descargar, hasta temas que generan controversia; y eso está bien, sin embargo todo lo anterior aumenta el riesgo de alejarse un poco de los objetivos que se desean lograr...

El Blogging, una técnica enmarcada en la metodología del Inbound Marketing toma cada vez más fuerza permitiendo que millones de empresas y profesionales compartan información de manera organizada alimentando la creciente demanda de contenidos en todas los sectores que podamos imaginar...

Como en cualquier negocio, a usted le interesa saber si su inversión en marketing está arrojando los resultados que espera y esos resultados tienen que ver con su crecimiento. La realidad es que el Inbound Marketing no es para todo el mundo y comprender más acerca de el, le ayudará a decidir si es lo que necesita en su negocio...

Lograr el crecimiento en un negocio que apenas comienza no es fácil. Las Startups enfrentan desafíos para consolidarse como negocios sostenibles y rentables, en la mayoría de los casos no cuentan con recursos para invertir en marketing y publicidad; es aquí donde la creatividad y el ingenio deben florecer para garantizar un crecimiento notable en el menor tiempo posible. Danny Prol, uno de los 22 Marketers de menos de 22 años con gran proyección según Inbound.org nos habla acerca de cómo las empresas nacientes pueden crecer a través de Internet...