Ear Catcher

אתגרים שיווקיים כבדי משקל עומדים היום בפני דרור בהט, סמנכ״ל השיווק של yes ופלאפון. אנחנו חיים בעידן בו יש לצרכן שפע של אלטרנטיבות לבחירה בתחום הטלוויזיה ותקשורת הביתית (כולל השאלה, מי בכלל צריך היום ספק טלוויזיה?) תוסיפו לזה את שיקולי העלות של יוקר המחיה ותבינו למה אני לא מקנא בו.   אחרי שדיברנו רבות על האתגרים, עברנו לדבר על האסטרטגיה השיווקית של yes, האם הצליחו לייצר בידול לעומת המתחרות, למה שינו את הקו האסטרטגי המוצלח שאפיין אותם בעבר ומה האמירה המותגית שלהם היום.   חלק נכבד מהפרק עסק, איך לא, בקו הקריאייטיבי של yes. דיברנו על הבחירה בנועה קירל כפרזנטורית, על הקו הקריאייטיבי ומה הוא אומר, על השימוש במחזמרים ששרים את הבריף, איך הוא שופט את הרעיונות של משרד הפרסום, מה הבריף שהוא נותן לאדלר ולמה הם עברו מפרסומות מתוחכמות וקונספטואליות שזוכות בפרסים, לפרסומות עם גימיק תקשורתי ותוכן ששר את המסרים המוצריים.   לקראת סיום דיברנו גם על האתגרים השיווקיים של פלאפון, על הפרסומות של יהודה לוי והבחירה שוב בז׳אנר המחזמרים ששרים את הבריף, ומי בסופו של דבר מושך לקו הזה, הלקוח שרוצה ״קריאייטיב בטוח״ או משרד הפרסום שרגיל ואו